Power Brands: Measuring, Making, and Managing Brand Success

By Tjark Freundt, Jesko Perrey, Dennis Spillecke

Starke Marken sind kein Zufallsprodukt. Wie sich Markenerfolg systematisch messen, machen und managen l?sst, erfahren Sie in dem erfolgreichen Buch Power Brands, jetzt in der zweiten, ?1/4berarbeiteten und erweiterten Auflage. Gemeinsam mit f?1/4hrenden Experten entwickelten die Autoren das bereits vielfach erprobte BrandMatics?(R)-Konzept. Dieser ganzheitliche Ansatz verbindet die unabdingbare Kreativit?t in der Markenf?1/4hrung mit pr?ziser Analytik und solidem Handwerk. So wird dauerhafter Markenerfolg planbar.
Seit der ersten Auflage des Buches hat sich viel getan, obwohl erst zwei Jahre vergangen sind. Die weltweiten Werbeausgaben ?1/4bersteigen mittlerweile das Bruttoinlandsprodukt mittelgro?Ÿer Staaten. Das Web 2.0 bringt mit neuen Inhalten und Plattformen die Kundenkontaktpunktplanung durcheinander. Selbst gro?Ÿe Marken wie Puma wechseln gleichsam ?1/4ber Nacht den Besitzer. Marken wie Ikea entwickeln sich unterdessen von Produktnamen zu ganzen Erlebniswelten. Auf die ver?nderten Herausforderungen antworten die Autoren mit einer Vielzahl neuer Ans?tze und aktueller Fallstudien aus der Praxis. Zu den wichtigsten Neuerungen z?hlen eine systematische Untersuchung der Wirkung kreativer Werbung in Zusammenarbeit mit dem Art Directors Club sowie eine Neubewertung der Bedeutung systematischer Marktforschung f?1/4r erfolgreiche Markenf?1/4hrung. Hinzu kommen neue Fallstudien zu Nivea, DHL und AstraZeneca.

• Format: Hardcover
• Language: English
• ISBN: 3527507817
• ISBN13: 9783527507818
• Release Date: April 2015
• Publisher: Wiley-Vch
• Length: 330 Pages
• Weight: 1.95 lbs.
• Dimensions: 1.0" x 6.9" x 9.5"