Potenziale und Herausforderungen der Integration von Instore Medien und Couponing: Prozessanalyse eines Coupon-Clearing Unternehmens [German]

By Björn Hildebrandt

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Informatik - Wirtschaftsinformatik, Note: 2,7, Westf lische Wilhelms-Universit t M nster, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit soll es sein, mit Instore Medien und Couponing zwei innovative Instrumente der modernen Unternehmenskommunikation am Point of Sale vorzustellen. Diese sollen zun chst einzeln und im weiteren Verlauf kombiniert auf ihre Potenziale im Hinblick auf einen immer st rker werdenden Kommunikationswettbewerb untersucht werden. Um einen berblick ber die technischen Entwicklungen sowie ber den Status Quo des Einsatzes dieser Instrumente am deutschen Markt zu erhalten, wurden diverse Wirtschaftsmagazine wie "Der Handel," "Lebensmittel Praxis" und die "Lebensmittel Zeitung" sowie unterschiedliche Fachmagazine f r digitale Werbe und Informationssysteme im Handel u. a. "digital signage," "retail technology" und "POS Manager Technology" der Jahre 2007 bis 2009 herangezogen. Zus tzlich fand im Rahmen dieser Arbeit eine Betriebsbesichtigung im "real - Future Store" der Metro Group in T nisvorst statt, in welchem etliche innovative Verkaufsf rderungsinstrumente, darunter auch Instore Radio, unterschiedliche Kiosk-Terminals, verschiedene Digital Signage L sungen und Couponing ber das Bonusprogramm Payback schon jetzt im Einsatz sind. Im ersten Teil dieser Arbeit wird der generelle Einsatz von Kommunikationsma nahmen am Point of Sale erl utert sowie eine Abgrenzung der Themenbereiche vorgenommen. Anschlie end werden Instore Medien und Couponing als Instrumente der Verkaufsf rderung erst einzeln und im weiteren Verlauf auf ihre Kombinationsm glichkeiten hin diskutiert. Da eine Analyse s mtlicher Instore Medien den Rahmen dieser Arbeit sprengen w rde, beschr nken sich die Untersuchungen auf einige exemplarisch ausgew hlte Medien. Besonders im Bereich der Instore Medien gibt es bisher kaum wissenschaftliche Untersuchungen. Um die Aussagen m glichst aktuell zu halten, musste verst rkt auf das Internet zu

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640705734
• ISBN13: 9783640705733
• Release Date: September 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 72 Pages
• Weight: 0.23 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"