Potentiale des One-to-One Marketing für den E-Commerce [German]

By Jan-Thomas Nielsen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Fachhochschule Flensburg (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe Das Internet findet immer mehr Einzug in das Leben der Menschen. Es bietet ihnen die M?glichkeit, sich umfassend (?ber Produkte und Hersteller) zu informieren und miteinander zu kommunizieren. Dabei stehen f?r die Verbraucher unter anderem diese (sp?ter noch ausf?hrlicher behandelten) Punkte im Vordergrund: Bequemlichkeit, Schnelligkeit (des Auswahl- und Bestellprozesses) und einfache Bedienung. Von der technologischen Seite aus betrachtet, sollte es beim Stand der heutigen Informationstechnik durchaus m?glich sein, diesen (nur beispielhaft genanten) Anforderungen von Unternehmensseite aus gerecht zu werden. Die Sprunghaftigkeit der Kunden von einem Anbieter zum n?chsten und die j?ngsten Pleiten von Internetfirmen sprechen leider eine etwas andere Sprache. Sie lassen die Vermutung zu, dass Erfolg im E-Commerce nicht nur von technisch hochwertig und benutzerfreundlich gestalteten Internetseiten, Auswahlmenus und Bestellprozessen abh?ngt, sondern vielmehr eine Frage des erfolgreichen Marketing zu sein scheint. Der Autor sieht es als eine der Kernfragen f?r das (Internet-)Marketing an, wie man unter den ge?nderten Rahmenbedingungen des Internet, geeignete Marketing-Strategien entwirft, die (potentielle) Kunden erreichen und langfristig an das Unternehmen binden. Die Ihnen vorliegende Arbeit wird sich damit besch?ftigen, welche Potentiale das sogenannte One-to-One Marketing f?r den E-Commerce bietet. Nach einer Erkl?rung des Begriffes One-to-One Marketing und seiner praktischen Anwendungsm?glichkeiten in Kapitel zwei, wird im dritten Kapitel ein ?berblick ?ber die derzeitige (wirtschaftliche) Lage des E-Commerce gegeben. Im Hauptkapitel vier dieser Diplomarbeit werden die in Kapitel zwei erl?uterten Anwendungsm?glichkeiten des One-to-One Marketing hinsichtlich ihrer Poten

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638686655
• ISBN13: 9783638686655
• Release Date: July 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 114 Pages
• Weight: 0.35 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"