Potentiale des Neuromarketings für die B-to-B-Kommunikation: Am Beispiel PORTOLAN Commerce Solutions GmbH [German]

By Kay Winter

Projektarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,6, Duale Hochschule Baden-W?rttemberg, Stuttgart, fr?her: Berufsakademie Stuttgart (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Bei einem Kauf dominieren unbewusste Entscheidungsparameter, die mit bisherigen Messmethoden der Marketingforschung nicht ausreichend erkl?rt werden konnten. Erst die neue interdisziplin?re Wissenschaft des Neuromarketings hat es erm?glicht, die wahre Bedeutung von nicht wahrnehmbaren Botschaften zu bestimmen. Sie dient f?r Marketingleute als essentielles Instrument, um gegens?tzliche Ph?nomene aufzukl?ren und innovative Denkans?tze f?r moderne Werbekonzepte zu schaffen, aber auch um potentielle Kunden besser zu erkennen und zielgerechter zu befriedigen. Ein st?ndig wandelnder Wettbewerb und die damit verbundene Notwendigkeit, sich als Unternehmen mit innovativen Marketingaktivit?ten von der Konkurrenz abzuheben, zwingen Marketingleute sich immer neue Erkenntnisse diverser Wissenschaften zu Nutze zu machen. Einflussgr? en hierbei sind die ?konomie, Philosophie, Soziologie sowie Psychologie und, seit kurzem, immer h?ufiger Erkenntnisse der Neuro?konomie. Der daraus entstandene Teilbereich, das Neuromarketing, erlebte innerhalb der letzten f?nf Jahre einen starken Aufwind. Keine Wissenschaft zuvor hatte es geschafft, unbewusste und bewusste Ans?tze sinnvoll miteinander zu verkn?pfen. Das Neuromarketing liefert wertvolle Konzepte und Techniken, die bei bisherigen betriebswirtschaftlichen ?berlegungen und Entscheidungsprozessen v?llig au er Acht gelassen worden sind. Vor allem Bereiche der Gef?hle und Emotionen k?nnen nun mit Hilfe sogenannter bildgebender Verfahren, analysiert werden. Des Weiteren erlangen Marketingabteilungen endlich Aufschluss dar?ber, welche Sinnesreize stimuliert werden m?ssen, um eine maximale Aufmerksamkeit durch innovative Werbung zu erzielen. Jedoch gerade diese gro en Chancen treten aufgrund zahlreicher Fehlinformat

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365604483X
• ISBN13: 9783656044833
• Release Date: November 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"