Potential des Gender-Marketings in der Produktdifferenzierung [German]

By Nici Frei

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,7, Hochschule f r nachhaltige Entwicklung Eberswalde (FH), Veranstaltung: Konsumg termarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Deutschland ist mit 82 Millionen Einwohnern nicht nur mit Abstand der gr te Verbrauchermarkt Europas, sondern er gilt auch als einer der wettbewerbsintensivsten. Die Konkurrenz in den verschiedenen Produktsegmenten ist entsprechend hoch, sodass diese sich im Prinzip fast ausschlie lich ber den Preis differenzieren. Um auf dem Konsumg termarkt eine besondere Stellung einzunehmen, ohne die Strategie der Preisf hrerschaft verfolgen zu m ssen, gilt es sich von der Konkurrenz durch andere, am besten einzigartige, Merkmale abzuheben. Vorbei sind die Zeiten der Massenwerbung als es galt m glichst viele potenzielle K ufer und K uferinnen mit einer Werbekampagne zu erreichen. F r die heutige Marktbearbeitung gilt es den Markt in immer kleinere Zielgruppeneinheiten aufzuteilen, um potentielle K ufer bed rfnisgerechter anzusprechen und dadurch die Marke bzw. das Produkt erfolgreicher zu vermarkten. Doch viele Unternehmen ber cksichtigen nicht, dass sich aufgrund der gestiegenen Transparenz ber Angebote und Preise ber das Internet, aber auch durch den gesellschaftlichen Wandel, das Kaufverhalten in den letzten Jahren stark ver ndert hat. Und nicht nur das Kaufverhalten, auch die Interessen der Konsumenten haben sich im Konsumg terbereich gewandelt. ber Jahrzehnte hinweg haben Unternehmen Produkte entwickelt, denen sie einfach das Etikett M nner- oder Frauenprodukt gegeben haben. Dementsprechend waren Werbungen f r Waschmittel, Kosmetikprodukte und Modeaccessiores ausschlie lich auf Frauen und Werbungen f r Autos, hochprozentigen Alkohol und Elektrowerkzeuge ausschlie lich auf die Zielgruppe Mann ausgerichtet. Das reicht heute allerdings nicht mehr aus. Der Gro teil der Frauen geht heutzutage einer bezahlten Erwerbst tigkeit nach, bei der sie die M glichkeit

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656904731
• ISBN13: 9783656904731
• Release Date: March 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"