Positionierungsmoglichkeiten Stadtischer Grossveranstaltungen

By Geb Globig Laura Dertmann and Laura Globig

Inhaltsangabe: Einleitung: Im Zentrum dieser Arbeit stehen Positionierungsm glichkeiten st dtischer Gro veranstaltungen. Diese Thematik wird speziell an dem Beispiel des Volksbank-M nster-Marathons untersucht, der seit dem Jahr 2002 die M nsteraner Veranstaltungslandschaft erweitert. Seit Jahren erf hrt der Laufsport einen gro en Zuwachs. Die Zahl der aktiven L ufer ist stark angestiegen, wie auch die Zahl der Marathonl ufer. Bestehende Marathonveranstaltungen nehmen an Gr e zu und immer weitere Laufevents entstehen: Allein im Jahr 2003 wurden mit den Marathons in D sseldorf und Dortmund zwei neue Veranstaltungen in der n heren M nsteraner Umgebung neu geschaffen. Auch wenn einzelne Veranstalter noch mit einem Steigerungspotenzial von bis zu 20% rechnen, kann mit Sicherheit davon ausgegangen werden, dass der Markt in den n chsten Jahren ges ttigt sein wird und einige Marathonveranstaltungen verschwinden werden. Die vorliegende Arbeit besch ftigt sich mit einem Bereich aus dem strategischen Marketing. Es handelt sich um das Thema der Positionierung, das sich mit der strategischen Platzierung eines Produktes, einer Dienstleistung oder eines Unternehmens in der Wahrnehmung des Verbrauchers befasst. Die Notwendigkeit einer konzeptionellen Positionierung ergibt sich insbesondere bei sehr hnlichen Produkten oder Dienstleistungen. Bei Marathonveranstaltungen bestimmt nicht nur die eigentliche Dienstleistung den Erfolg, sondern viele weitere Faktoren, die im Rahmen dieser Arbeit untersucht und zu einer Positionierung des Volksbank-M nster-Marathons herangezogen werden, damit diese Veranstaltung langfristig erfolgreich organisiert und durchgef hrt werden kann. Zun chst bekommt der Leser einen Einblick in das Thema der Positionierung, eingegliedert in den allgemeinen Marketingkontext. Er erh lt hier Informationen ber die Bedeutung der Positionierung, die Voraussetzungen daf r sowie eine sinnvolle Vorgehensweise. Au erdem werden verschiedene thematische und grafische Pos

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838677374
• ISBN13: 9783838677378
• Release Date: January 2003
• Publisher: Diplom.de
• Length: 124 Pages
• Weight: 0.38 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"