Positionierung von Destinationen [German]

By Tamara Mayerhofer

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Tourismus - Sonstiges, Note: 1, Leopold-Franzens-Universit t Innsbruck (Tourismus & Dienstleistungswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die gesamte Arbeit basiert auf intensiver Literaturrecherche der Themenbereiche Destinationen, Destinationsmanagement, Tourismusgrundlagenforschung, strategisches Marketing und Management, Tourismusmarketing und Positionierung. Der Theorieteil ist in die Kapitel Destinationen und Destinationsmanagement, Strategisches Marketing, Strategieentwicklung und Positionierung unterteilt. Im Abschnitt Destinationen und Destinationsmanagement werden die grundlegenden Begriffe definiert und aufgearbeitet. Au erdem erfolgt eine Analyse der Angebotsstruktur von Destinationen, die Wertsch pfung und Wertkette von touristischen Regionen wird er rtert und die Stakeholder definiert. Des Weiteren erfolgt eine Diskussion zu den Aufgaben, den Problemstellungen und der Entwicklung von DMOs. Im Kapitel Strategisches Marketing werden zuerst die Market-based und die Resource-based view gegen bergestellt und analysiert. Darauf aufbauend werden die daraus entstandenen Marketingans tze und Wettbewerbsstrategien aufgef hrt. Der n chste Abschnitt besch ftigt sich mit der Strategieentwicklung und beschreibt die Vorgehensweise anhand verschiedener theoretischer Grundlagen und Instrumente, dazu geh ren die Marktanalyse, die Angebotsanalyse, das St rken-Schw chen-Profil (Ressourcenanalyse), Portfolioanalysen, sowie die Segmentierung. Im letzten theoretischen Kapitel wird das Thema Positionierung erl utert. Neben den allgemeinen Grundlagen werden touristische Modelle ausf hrlich diskutiert, da diese das Fundament f r die empirische Untersuchung bilden. Im empirischen Teil wird auf Basis der touristischen Positionierungsmodelle ein konzeptionelles Modell zur strategischen Positionierung erarbeitet und entsprechende Hypothesen aufgestellt. Die berpr fung der Hypothesen bzw. des Modells erfolgte durch eine Befrag

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640614089
• ISBN13: 9783640614080
• Release Date: May 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 166 Pages
• Weight: 0.91 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 8.3" x 11.7"