Positionierung als Kernentscheidung im Marketing [German]

By Ina Klukas

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Duale Hochschule Baden-W rttemberg Mannheim, fr her: Berufsakademie Mannheim, Veranstaltung: Marketing, 34 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen von Marketing-Entscheidungen hat in den vergangenen Jahren die Frage an Bedeutung gewonnen, wie Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen am Markt positionieren. Nicht erfolgreiche Positionierungen, wie beispielsweise die Babypflegeserie von NIVEA machen deutlich welches Problempotential mit der Positionierung von Produkten verbunden ist. Lediglich die eindeutig positionierten Produkte sind es, die im Wettbewerb dauerhaft berleben und von Kunden bevorzugt ausgew hlt werden. Vor diesem Hintergrund besteht das Ziel der vorliegenden Arbeit darin, aufzuzeigen, was im Zusammenhang der Marketing-Entscheidungen unter Positionierung zu verstehen ist. Dabei wird zun chst auf die konzeptionellen Grundfragen der Positionierung eingegangen und die Positionierungsziele werden herausgearbeitet. Des Weiteren werden Positionierungsl cken und neue Positionierungsans tze beschrieben. Schlie lich werden Barrieren der Positionierung sowie Ans tze zu deren berwindung aufgezeigt. In Anbetracht der F lle von Positionierungsstrategien werden im Rahmen dieser Arbeit lediglich die Wichtigsten herausgestellt: die Positionierung ber die Zielgruppen-Orientierung, ber die Markenaufwertung und ber den Markenservice. Aufbauend auf den theoretischen Grundlagen, wird am Ende der Arbeit die erfolgreiche Positionierung anhand des Beispiels der Marke NIVEA verdeutlicht. Der Begriff Positionierung wurde durch die Amerikaner Ries und Trout gepr gt. Beide verstehen unter "Positioning" das Positionieren von Konzepten in den K pfen der Kunden. Dabei sprechen sich Ries und Trout eindeutig gegen den Begriff des "Product-Positioning" aus, da mit dem Produkt selbst nichts unternommen wi

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638953424
• ISBN13: 9783638953429
• Release Date: June 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"