Portfolio-Analysen: Marktanteils-Marktwachstums-Portfolio und Marktattraktivitäts-Wettbewerbsvorteils-Portfolio [German]

By Mandy Jantzen

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Wismar, Sprache: Deutsch, Abstract: Wie kann ein Unternehmen heute schon entscheiden, welchen Weg es in Zukunft antreten wird? Wie k?nnen einzelne Gesch?ftszweige eingeordnet werden und wie soll weiter mit ihnen verfahren werden? Ist es ?berhaupt von Bedeutung solchen Fragen, die f?r ein langfristiges Vorgehen stehen, nachzugehen? Die Antwort lautet: Es ist sogar unerl?sslich. Im Zeitalter der Globalisierung ist der Wettbewerbsdruck, der auf Unternehmen wirkt, enorm. Wird zu viel an der kurzfristigen Gewinnerzielung und zu wenig am langfristigen Erfolg gearbeitet, kann es schnell zur Verdr?ngung vom Markt kommen, da nicht alles was f?r den Moment Rentabilit?t bzw. Gewinn verspricht, auf lange Sicht den Erhalt der Unternehmung garantiert. Das strategische Management bzw. Marketing soll solchen Fehlentscheidungen vorbeugen, indem es eindeutige zukunftsweisende Strategien vorgibt. Eines der wichtigsten Instrumente zur Entwicklung eben dieser langfristigen Vorgehensweisen stellen die Portfolioanalysen dar, weil das Unternehmen mit ihrer Hilfe, die oben gestellten Fragen "behandeln" kann. Diese Hausarbeit soll dabei einen vertieften Einblick in die zwei bekanntesten Analysen, das Marktwachstums-Marktanteils-Portfolio und das Marktattraktivit?ts-Wettbewerbsvorteils-Portfolio, geben und die Vorgehensweise ebenso wie die Strategieentwicklung genauer beleuchten.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640768175
• ISBN13: 9783640768172
• Release Date: December 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"