Planung Und Konzeption Eines Werbespots

By Daniela Hormann and Daniela Hörmann

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule f?r angewandtes Management GmbH (Wirtschaftspsychologie), Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung ist ?berall. Sie ist allgegenw?rtig. Die Werbedichte ist so gewaltig, dass jeder Konsument pro Tag mit etwa 3000 Werbebotschaften konfrontiert wird - egal ob im Fernsehen, Radio, Internet oder im Rahmen der Printwerbung. Die steigende Reiz?berflutung durch immer mehr Medienangebote und Werbung, macht es Unternehmen zunehmend schwerer, ihre Werbebotschaften zu platzieren: Denn den Informationsaufnahmekapazit?ten der Konsumenten sind enge Grenzen gesetzt. Nach Esch f?hren "das wachsende Informationsangebot auf der einen und die begrenzten Aufnahmekapazit?ten bei den Konsumenten auf der anderen Seite [...] zu einer drastischen Informations?berflutung im Sinne des Informations?berschusses." F?r Deutschland hat das Institut f?r Konsum- und Verhaltensforschung bereits 1987 eine Informations?berflutung von 98 Prozent errechnet: Das hei t, dass durchschnittlich gerade einmal 2 Prozent der dargebotenen Informationen wahrgenommen werden! Daher schalten viele Menschen einfach ab: Sie ignorieren Rundfunkspots, ?berbl?ttern gro formatige Zeitungsanzeigen oder gehen in der Werbepause einfach in die K?che oder ins Bad. Das Ergebnis ist eine vermeintlich sinkende Werbewirkung: W?hrend 1985 noch 18 Prozent der Werbespots erinnert wurden, waren es 2002 nur noch 8 Prozent. Und obwohl die Werbebudgets von 1990 bis 2000 um 175 Prozent gestiegen sind, ist die Markenerinnerung um 80 Prozent gesunken. Aus diesem Grund ist es heutzutage umso wichtiger, sich durch eine ansprechende Gestaltung der Werbung von der Masse abzuheben und sich die gr? tm?gliche Aufmerksamkeit im Dschungel der Werbeimpulse zu sichern.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656913889
• ISBN13: 9783656913887
• Release Date: March 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"