Planung und Erfolgskontrolle von Online-Werbung [German]

By Fanette Behrens

Inhaltsangabe: Einleitung: Obgleich die Entwicklung des Internet als neues Medium mit gro em Interesse von der Wirtschaft verfolgt wurde, gab es bislang verh ltnism ig wenig Forschung bez glich der Frage, wie das WWW f r Werbezwecke eingesetzt wird bzw. wie es eingesetzt werden k nnte und sollte. Die neu aufkommenden Bereiche der Online-Werbung und der Online-Mediaplanung sind erst in den letzten Jahren Gegenstand der ffentlichen Diskussion geworden. Der wachsende Stellenwert des Internet im Marketing-Mix geht einher mit einer Professionalisierung im Bereich der Planung und Evaluation von Online-Werbung. Der Markt verlangt nach standardisierten Methoden zur Analyse von Werbem glichkeiten und quantitativen R ckl ufen von Werbeinvestitionen. Werber und Mediaplaner brauchen zuverl ssige, standardisierte Reporting-Verfahren, um eine Werbeplanung sinnvoll durchzuf hren. Die zu dokumentierenden Ma e und W hrungen m ssen einheitlich definiert werden, um auch intramediale Vergleiche zu erm glichen. Eine systematische und aussagekr ftige Erfolgskontrolle, wie sie bereits f r klassische Medien existiert, ist eine Grundvoraussetzung f r die Etablierung von Online-Werbung in der Marketing-Kommunikation. Gang der Untersuchung: Im zweiten Abschnitt (Teil B) dieser Arbeit erfolgt in Kapitel 1 zun chst eine Einf hrung in die Online-Werbung mit ihren Besonderheiten sowie eine Beschreibung der Online-Werbeformen (Werbemittel) und Plattformen (Werbetr ger). Eine Beschreibung des Media-Mix-Einsatzes zur Werbeplanung im Hinblick auf klassische Medien und Online (Misch-Kampagnen) schlie t das erste Kapitel ab. Anschlie end wird im zweiten Kapitel der Mediaplanungs-Proze bezogen auf das Medium Online, die Werbetr gerforschung und deren Relevanz f r die Mediaplanung der klassischen Medien dargestellt und der Entwicklungsstand der Werbetr gerforschung im Online-Bereich er rtert. Hierbei liegt der Schwerpunkt auf der Entwicklung der Online-Media-W hrung. Anhand dieser Entwicklung werd

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838615492
• ISBN13: 9783838615493
• Release Date: January 1998
• Publisher: Diplom.de
• Length: 148 Pages
• Weight: 0.44 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"