Perspectives culturelles du lien consommateur-publicité nostalgique [French]

By Wiem Berrabah-Chartel and Samira Zine-Danguir

Vu la grande affinit? entre "la culture" et "la nostalgie", d'une part, et "la culture" et "la publicit?", d'autre part, les auteurs montrent dans ce livre que la publicit? nostalgique est un cas typique de publicit? qui interagit avec la culture. L'effet en est que lorsque le consommateur est en face d'une publicit? nostalgique, les implications en marketing varient selon son profil culturel. Cette ?tude offre, donc, aux managers l'opportunit? d'exploiter le style publicitaire nostalgique, tout en respectant les caract?ristiques culturelles de leur cible, et de fa?on ? maximiser l'efficacit? de leurs campagnes.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 6131548331
• ISBN13: 9786131548338
• Release Date: December 2010
• Publisher: Omniscriptum
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.22 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 6.0" x 9.0"