Perceção de valorização do estatuto social, lealdade à marca e envolvimento com a marca [Portuguese]

By Chee Piong

Foi realizado um inqu rito a uma amostra de 170 clientes de caf de filtro da Starbucks, provenientes de quatro caf s da Starbucks no sul da Fl rida, com o objetivo de determinar as suas perce es sobre o caf de filtro da Starbucks como um produto que valoriza o estatuto social, bem como a sua lealdade atitudinal e comportamental marca e o seu envolvimento com a marca. An lises de fiabilidade e de fatores confirmaram a fiabilidade interna e a estrutura unit ria dos constructos com m ltiplos itens. As regress es lineares revelaram que as perce es dos clientes de que o produto de marca aumentava o seu estatuto estavam positivamente associadas ao seu envolvimento com a marca (R = 0,174, p = 0,023) e sua lealdade atitudinal marca (R = 0,214, p = 0,005), mas n o sua lealdade comportamental marca (R = 0,091, p = 0,240). Estes resultados contribuem para a teoria do consumo de status e podem ajudar as empresas a decidir se devem utilizar a valoriza o do status como estrat gia de marketing para as suas marcas e produtos.

• Format: Paperback
• Language: Portuguese
• ISBN: 620994907X
• ISBN13: 9786209949074
• Release Date: May 2026
• Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
• Length: 96 Pages
• Weight: 0.31 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"