Partizipative Online-Plattformen als Möglichkeit der systematischen Leser(ein)bindung in Presseverlagen: Eine Angebotsanalyse entlang der Wertschöpfun [German]

By Bjoern Sjut

Masterarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien konomie, -management, Hamburg Media School, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit untersucht die M glichkeiten von Presseverlagen, ihre Leser systematisch und nutzenbringend in ihre Wertsch pfungskette mit einzubeziehen. Dazu wird zun chst eine an Beispielen orientierte Bestandsaufnahme bisheriger Verlagsaktivit ten zur Einbindung von Lesern entlang der Wertsch pfungskette vorgenommen. Auf Basis der Analyse wird das Modell einer partizipativen Wert-sch pungskette des Verlagsgesch ftes entwickelt, das die traditionelle Linearit t um zwei Ebenen der Partizipation erweitert: eine individuelle Partizipation von Lesern, bei der jeweils eine Person auf die jeweiligen Stufen der Wertsch pfungskette Einfluss nimmt, sowie eine gemeinschaftliche Partizipation von Lesern, bei der jeweils eine Gruppe von Personen auf die jeweilige Stufe der Wertsch pfungs-kette Einfluss nimmt. Auf Basis dieser Modellierung werden dann erste Einsch tzungen abgeleitet, auf welchen Ebenen die Einbindung von Lesern besonders sinnvoll sein k nnte. Die Arbeit kommt dabei zu dem Schluss, dass Presseverlage von der Einbindung der Leser vor allem auf Ebene der Erstellung und der Aggregation von Inhalten profitieren k nnen, eine Einbindung von Lesern auf Ebene der Distribution aber aktuell weniger sinnvoll erscheint. Diese Ergebnisse dienen als Grundlage f r eine strukturierte Angebotsanalyse bestehender partizipativer Online-Plattformen, die eine Nutzer-Einbindung auf Ebene der Erstellung oder Aggregation von Inhalten in den Mittelpunkt stellen. Diese, bisher nicht an Verlage angekn pfte Plattformen werden systematisch auf ihr Konzept, ihre Reichweite und ihr Gesch ftsmodell untersucht, um

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656276285
• ISBN13: 9783656276289
• Release Date: September 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 108 Pages
• Weight: 0.33 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"