Os antecedentes e as dimensões do brand equity [Portuguese]

By Jos� Sarto Freire Castelo

Dentre a pletora de estudos relacionados com o marketing nos ltimos anos, nas principais revistas acad micas, dois temas t m sido explorados, debatidos e reputados como relevantes no contexto pr tico e te rico que s o as marcas pr prias e o brand equity. As marcas pr prias est o presentes no mundo em v rias categorias de produtos, com pre os muitas vezes inferiores, mas com qualidade aparentemente id ntica. Nesse sentido, surge o seguinte questionamento: as marcas pr prias t m um brand equity equivalente s marcas de fabricantes? Quais ser o as diferen as no brand equity e quais ser o os fatores a determinar essa diferen a? Novas metodologias e propostas surgem todos os dias para responder e avaliar os ativos intang veis, dentre estes as marcas, pois nenhum m todo pode atender a todos os prop sitos e necessidades. Embora haja v rios m todos para determinar o valor das marcas, geralmente eles podem ser classificados em quatro abordagens, a saber: custos, mercado, receitas e lista de crit rios da for a da marca. A quest o de fundo est em perceber as diferen as e semelhan as na forma o do valor de ambas as marcas, no mercado de vestu rio de Fortaleza.

• Format: Paperback
• Language: Portuguese
• ISBN: 3639686543
• ISBN13: 9783639686548
• Release Date: December 2019
• Publisher: Novas Edicoes Academicas
• Length: 272 Pages
• Weight: 0.89 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 6.0" x 9.0"