Optimierung von Werbemitteln anhand von GIS-Techniken am Beispiel eines Textilkonzerns [German]

By Ondrej Horsky

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: Gut, Wirtschaftsuniversit?t Wien (Institut f?r BWL und Wirtschaftsinformatik), Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die r?umliche Trennung zwischen Textilhandelsunternehmen und Kunden fehlt es Unternehmen in der Regel an Informationen ?ber ihre Kunden. Direktmarketing-Aktionen, wie Werbemittelverteilung von qualitativ hochwertigen Informationsbrosch?ren bzw. Mailings, tragen dazu entscheidend bei, die fehlende Kundenn?he zu verringern. Im Vordergrund absatzpolitischer ?berlegungen steht nicht mehr allein das Produkt oder nur der Konsument, sondern der effiziente, strategisch geplante Kommunikations- und Marketing-Mix unter Ber?cksichtigung von r?umlichen Aspekten. Die allgemeine Beobachtung der Gewohnheiten und Bed?rfnisse von K?ufergruppen (z.B. DON GIL Donna Kundinnen) reichen f?r die Bestimmung einer Zielgruppe nicht mehr aus. Exakte Daten ?ber die demographische Situation in einer Gesellschaft (z.B. die Bev?lkerungsentwicklung), sowie deren r?umliche Verteilung lassen in bestimmten Regionen neue Marktpotentiale erkennen und erlauben in weiterer Folge die genaue Analyse von r?umlich differenzierten Marketingaktivit?ten. Der Einsatz Geographischer Informationssysteme (GIS) erm?glicht derartige r?umliche Marktbearbeitungen durchzuf?hren. Ziel dieser Arbeit Das Ziel dieser vorliegenden Diplomarbeit liegt in einer Analyse der Potenziale von Geoinformationssystemen (GIS) zur zielgerichteten Ansprache von Kunden. Dabei steht zun?chst die Frage im Vordergrund, wie genau das Einkaufsverhalten innerhalb abgegrenzter regionaler Sprengel (Anm. v. Autor: regionales Einzugsgebiet) anhand existierender anonymisierter Kundendaten bestimmt werden kann. Durch die Ermittlung von Kennzahlen der durchgef?hrten GIS-Analysen werden regionale Zielgebiete f?r die Werbemitteleinsatzplanung exakt lokalisiert. Methode Der Autor verwendet zur Auswertung der Daten eine GIS-Softwareapplikation (Anm

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638772403
• ISBN13: 9783638772402
• Release Date: October 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 156 Pages
• Weight: 0.86 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 8.3" x 11.7"