Opel allemand ou américain? Les aspects nationaux dans la publicité

By Anonym

Seminar paper de l'ann e 2014 dans le domaine Didactique du fran ais - Sciences Sociales, note: 1.3, Ruhr-Universit t Bochum, langue: fran ais, r sum Ce travail traite de la strat gie publicitaire des entreprises Opel et Renault. Il met le point sur l'image nationale dont les deux entreprises se servent dans leurs spots publicitaires. L'entreprise Opel a t fond e en 1862 par Adam Opel. A l'origine elle est donc allemande et nous pourrons consid rer ses spots publicitaires de 2010 comme un retour aux racines. Pourtant Opel fait d j partie de General Motors depuis 85 ans. Pourquoi alors les publicistes de GM pr f rent-ils apr s une si longue p riode l'image allemande une image priv e des aspects nationaux ou avec une image am ricaine? Pourquoi ne pas adopter une image fran aise pour le march fran ais? Tout d'abord une d finition de la publicit et de sa fonction seront donn es. Ensuite nous clarifierons l'expression image nationale et comment elle s'est d velopp e pour l'Allemagne et la France tout en faisant la diff rence entre les mots st r otypes et pr jug . Il s'en suivra une analyse du spot publicitaire de l'Opel Corsa dition 111 de l'agence de communication McCann Erickson de 2010 qui va se focaliser sur l'expression des l ments nationaux. Puis, la r action de la publicit fran aise sera examin e en se servant du spot publicitaire de la Renault M gane 3 fait par l'agence de communication Publicis en 2011. Finalement nous donnerons un aper u g n ral du rapport publicitaire Opel et Renault.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 3668540101
• ISBN13: 9783668540101
• Release Date: October 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"