Onlinemarketing: Begriff, Beispiele aus der Marketingpraxis und kritische Bewertung [German]

By Marco Bongartz

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg in Rheinbach, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Einleitung 1.1 Der Wandel des Marketings in Zeiten steigender Internetnutzung Urspr nglich als milit risches Netzwerk des US-Verteidigungsministeriums geplant, wurde das Internet zun chst zur Vernetzung von Universit ten und Forschungseinrichtungen genutzt . Seit 1990 wird das Internet f r kommerzielle Zwecke genutzt und erlebt durch die Entstehung des World Wide Web (www) im Jahr 1989 einen enormen Auftrieb. Seitdem ver n-dern technische Neuerungen und immer neue Applikationsbereiche das urspr ngliche Internet fast t glich und machen es zu einem globalen Computernetzwerk . Heute z hlt das Internet allein 42,7 Millionen (65,8%) Nutzer in Deutsch-land. Aktuell ist jeder Deutsche durchschnittlich 58 Minuten t glich im Netz. Damit liegt das Internet auf Platz 3 der tagesaktuellen Medien. Pro-gnosen zu Folge wird die Nutzung des Internets in den kommenden Jah-ren weiter rasant ansteigen . Dieser Sachverhalt hat Auswirkungen auf die Unternehmerlandschaft, die das Internet zuk nftig zu einem wichtigen In-strument f r die Erreichung der unternehmerischen Ziele machen muss. Abb. 1: Internutzung in Deutschland - Entwicklung von 2000 bis 2007 Die Zeiten der Verk uferm rkte sind vorbei. Im Zeitalter der Globalisierung konkurrieren Unternehmen weltweit miteinander und m ssen bei Konsu-menten Bed rfnisse erzeugen. Um Verbraucherbed rfnisse befriedigen zu k nnen, muss das Unternehmen auf sie individuell eingehen. Es gilt, sich durch Alleinstellungsmerkmale (engl. USP; Unique Selling Proposition) von der Masse der Wettbewerber abzuheben. Dieser Situation der Kon-sumentenknappheit muss man auch gezielt die Marketingma nahmen anpassen . Die steigende Bedeutung des Internets f r die Menschen zwingt die Unternehmen f rmlich, das Medium f r Marketingaktivit ten zu nutzen - das Online-Marketing.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640727916
• ISBN13: 9783640727919
• Release Date: December 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 26 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"