Online-Werbung

By Heiko Walz

Inhaltsangabe: Einleitung: Neue Schlagw rter wie „Webvertising" oder „Web-Ads" weisen auf die besondere Bedeutung des WWWs als wichtigsten Bereich des Internets hin, in dem Online-Werbung stattfindet. Als zentrale S ule der Werbung im Web hat sich ein v llig neues Werbemittel etabliert, das im Mittelpunkt der Arbeit steht - das Werbe-Banner. Der Name ist nur berbegriff einer Werbeform, die technisch sehr verschieden umgesetzt werden kann. So entstehen mit jeder technischen Neuerung des Mediums neue Banner-Formen. Zu Beginn des kommerziellen „Web-Zeitalters" wurde das Kommunikationsinstrument Online-Werbung nur kurz- oder mittelfristig und unsystematisch eingesetzt. Inzwischen wird Werbung im Netz professioneller und verlangt systematische Planung und Einbettung in die Kommunikationsstrategie eines Unternehmens. Allerdings ist das Wissen um effizienten Einsatz von Werbe-Bannern bei Unternehmen wie Agenturen noch gering. Ziel der Arbeit ist es, existierende werbetheoretische Ans tze und bestehende Erkenntnisse des optimalen Einsatzes herk mmlicher Werbemittel auf Relevanz und Tauglichkeit f r die Banner-Werbung zu untersuchen. Normative Modellvorstellungen ber die Wirkung von Werbung werden f r die konkrete Umsetzung adaptiert und dienen den an einer Online-Werbekampagne Beteiligten als Arbeitsgrundlage. Dazu m ssen die St rken und Schw chen des neuen Werbemittels analysiert werden, weshalb hnlichkeiten und vor allem Unterschiede zu herk mmlichen Werbemitteln diskutiert werden. Auf dieser Basis werden M glichkeiten einer medienad quaten Banner-Werbung herausgearbeitet. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Werbung im Internet2 2.1Werbung2 2.1.1Ziele der Werbung2 2.1.2Kommunikation3 2.1.3Online-Kommunikation4 2.2Medien5 2.2.1Werbemedium Internet5 2.2.2Multimedia im Internet7 2.2.3Medienkommunikationsmodelle8 2.2.4Einflu des World Wide Web auf die Mediennutzung8 2.3Online-Werbemittel9 2.3.1Website10 2.3.2Advertorial Link10 2.3.3

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838629345
• ISBN13: 9783838629346
• Release Date: December 2000
• Publisher: Diplom.de
• Length: 112 Pages
• Weight: 0.34 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"