Online-Werbung: Neue Möglichkeiten externer Unternehmenskommunikation [German]

By Alexander Hug

Inhaltsangabe: Einleitung: Lange Zeit wurden Online-Dienste nicht ernstgenommen. Die grafische Anmutung und die schleppende Daten bertragung des Deutschen BTX erinnerte Windows-verw hnte Anwender mit seinem CEPT-Standard mehr an Host-Anwendungen vergangener Tage als an moderne Kommunikationsmittel. Einzig die M glichkeit sicherer Online-Transaktionen - speziell das Online-Banking - gaben dem System seine Daseinsberechtigung. Auch das Internet konnte au er bei Wissenschaftlern und Freaks wenig Begeisterung entfachen. Mit Einf hrung des WWW 1993 nderte sich dies grundlegend. Seitdem bertreffen sich die Prognosen ber das wirtschaftliche Potential des Internet fast t glich. Die Rahmenbedingungen f r die Marketing-Kommunikation sind in den letzten Jahren zunehmend schwieriger geworden. Die Verbraucher leiden unter Informations berlastung und zeigen immer weniger Interesse an klassischer Unternehmenskommunikation. Demgegen ber steht der Wunsch nach individueller Ansprache und vermeintlich objektiver Produktinformation. Die Nutzung der Online-Medien zur Unternehmenskommunikation k nnte, bedingt durch deren neue Kommunikationseigenschaften, eine Antwort auf die erschwerten Rahmenbedingungen sein. Es dauerte deshalb nicht lange bis Online-Medien auch als neues Marketing-Instrument entdeckt wurden. Viele Marketer tun sich jedoch schwer, die neuen M glichkeiten zu beurteilen. Aus Unsicherheit neigen sie dazu, einfach traditionelle Marketingma nahmen auf die neuen Medien zu bertragen. Je fr her die Werbetreibenden erkennen, welche neuen M glichkeiten der externen Unternehmenskommunikation sich durch Online-Medien bieten, desto besser werden sie sich im Kommunikationswettbewerb behaupten. Ziel dieser Arbeit ist es, die Nutzungsm glichkeiten von Online-Medien, insbesondere des Internet f r die Werbung darzustellen. Gang der Untersuchung: Als Ausgangspunkt wurde eine fundamentale Betrachtung der Bereiche Marketing und Kommunikation gew hlt, wobei das besondere Augenmerk

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838618939
• ISBN13: 9783838618937
• Release Date: January 1998
• Publisher: Diplom.de
• Length: 104 Pages
• Weight: 0.32 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"