Online-Werbung auf Basis interaktiver Kommunikation [German]

By Lars Berg

Inhaltsangabe: Einleitung: Online-Medien, allen voran das Internet, sind in aller Munde. Unternehmen und Agenturen haben das zun chst milit rische, dann wissenschaftliche Netz als neuen Kommunikations- und Werbekanal entdeckt. Angesichts der enormen Wachstumszahlen schwimmen viele auf der Euphoriewelle mit und handeln nach dem Motto "Dabeisein ist alles." Erfolgsmeldungen und Wachstumszahlen allein, k nnen jedoch noch kein Anla f r das Engagement eines Unternehmens in Online-Medien sein. Ihr Einsatz ist aus betriebswirtschaftlicher Sicht von Bedeutung, wenn es gelingt, Kommunikationsprozesse effektiver zu gestalten. Elektronische Medien, wie das Internet, er ffnen neue Horizonte im Werbe- und Publikationsbereich. Sie beenden ein Kommunikationsmodell. das den Konsumenten in einer passiven Rolle sieht. Jeder Nutzer, ob privat oder kommerziell, kann gleicherma en und interaktiv am Kommunikationsproze teilnehmen. Dieser Wandel bietet v llig neue M glichkeiten, stellt aber auch neue Herausforderungen an die Werbung der Zukunft. Das Ziel der Arbeit ist eine umfassende Einf hrung und Darstellung der kommerziellen Kommunikation in Online-Medien, insbesondere f r Werbezwecke. Es werden die Chancen und Potentiale der Online-Werbung herausgearbeitet und untersucht, welche Risiken mit ihrer Nutzung verbunden sind. Die Betrachtung anderer Bereiche im Marketing-Mix geh rt nicht zum Untersuchungsrahmen dieser Arbeit. Vielmehr werden die theoretischen Voraussetzungen, Auspr gungsformen und Verkn pfungen der Online-Werbung dargelegt, sowie differenziert beleuchtet, nach welchen Ma st ben Werbeangebote konzipiert und optimiert werden k nnen. Gang der Untersuchung: Die vorliegende Diplomarbeit gliedert sich in sechs Kapitel. Nach dieser Einf hrung werden im zweiten Kapitel die Grundlagen f r die Nutzung der Online-Medien erarbeitet. Sie umfassen eine Abgrenzung des Internets von den kommerziellen Online-Diensten und wesentliche Rahmenbedingungen mit dem Schwerpunkt auf Werbere

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838604296
• ISBN13: 9783838604299
• Release Date: January 1997
• Publisher: Diplom.de
• Length: 88 Pages
• Weight: 0.28 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"