Online Targeting Und Controlling: Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele [German]

By Christoph Bauer, Goetz Greve, Gregor Hopf

Das Internet verspricht seit seiner kommerziellen Nutzung den "Gral der Werbewirtschaft" gefunden zu haben: Massenwerbung ohne Streuverluste. Bisher konnte es dieses Versprechen nicht einl sen. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken soll dies ndern. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Ma nahmen z hlen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und werden in naher Zukunft zentraler Bestandteil vieler Online-Gesch ftsmodelle sein. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit der Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine M glichkeiten und Grenzen auf. Die Autoren erl utern Methoden, Anwendungsfelder und rechtliche Grundlagen des Online Targeting, zeigen Verfahren des Controllings von Online-Marketing-Aktivit ten auf und diskutieren zuk nftige Trends.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3834925896
• ISBN13: 9783834925893
• Release Date: April 2011
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 296 Pages
• Weight: 1.10 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 6.7" x 9.6"