Online-Marktforschung: Eine Positionsbestimmung Im Methodenkanon Der Marktforschung Unter Einsatz Eines Webbasierten Analytic Hierarchy Process (Webah [German]

By Holger Lutters and Holger Lütters

Holger L tters analysiert die klassischen Formen der Datenerhebung (telefonisch, pers nlich und schriftlich) und die Webbefragung in einem Analytic Hierarchy Process-Modell (AHP). Der zu diesem Zweck vom Autor entwickelte webAHP bertr gt die klassische AHP-Methodik auf das Internet. Eine empirische Untersuchung innerhalb der Branche der professionellen Marktforscher zeigt die verschiedenen Strategieausrichtungen der Marktteilnehmer auf, und eine umfangreiche Sensitivit tsanalyse erlaubt tiefergehende Einblicke in die unterschiedlichen Konstellationen bei der Anwendung von Erhebungsmethoden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3824482010
• ISBN13: 9783824482016
• Release Date: October 2004
• Publisher: Deutscher Universitatsverlag
• Length: 332 Pages
• Weight: 0.81 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 5.3" x 8.0"