Online-Marketing von Luxusmarkenherstellern: Eine vergleichende Analyse von Webpräsenzen [German]

By Georgios Papadopoulos

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Hochschule Niederrhein in M nchengladbach, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Einleitung Die Gesellschaft befindet sich in einem Wandel. Durch das Internet hat der Mensch die M glichkeit, sich seine Informationen immer und berall zeitsouver n abzurufen - ob es sich dabei um die aktuellsten Nachrichten, die derzeitigen Trends oder die neuesten Produkte handelt. Durch die permanente Verf gbarkeit von Informationen und eine daraus resultierende Markt bers ttigung, sucht sich der Mensch lediglich die Informationen heraus, die ihm wichtig und n tzlich erscheinen. Deshalb ist es f r ein Unternehmen enorm wichtig, sich im Internet zu pr sentieren und sich bestenfalls von der Konkurrenz abzuheben. Denn bei weltweit ca. 460 Millionen Domains ist in jeder Branche mit Wettbewerbern zu rechnen. Die Zeiten, in denen eine Website lediglich als Visitenkarte diente, sind vorbei. Mittlerweile ist die Onlinepr senz "ein wichtiges Element in der Kommunikationsstrategie und im Gesch ftsmodell vieler Unternehmen (...) und muss aktiv vermarktet werden". Das gilt auch f r die Luxusmarkenunternehmen. Denn trotz ihrer Historie und obwohl sie in der Konsumg terindustrie fest etabliert sind, m ssen sich auch diese Unternehmen dem Wandel der Zeit beugen und das Internet als zus tzlichen Absatzweg entwickeln. Die Marktforschungsgesellschaft Harris Interactive hat n mlich herausgefunden, dass kein anderes Medium so stark die Entscheidungen europ ischer Konsumenten beeinflusst wie das Internet. Es stellt sich daher die Frage, wie sich die Luxusmarkenunternehmen dem Thema Online-Marketing annehmen. In dieser Arbeit wird das Online-Marketing von Luxusg terunternehmen untersucht. Gegenstand der Analyse sind die Webpr senzen der vier Luxusg terunternehmen Rolex, Breitling, Gucci und Prada, die verschiedenen Kriterien unterzogen, miteinander verglichen und abschlie end bewertet werden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365613829X
• ISBN13: 9783656138297
• Release Date: March 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 66 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"