Online Marketing. Möglichkeiten effektiver Werbung im digitalen Zeitalter [German]

By Dorian Kschesniak

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, FOM Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Dortmund fr her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit wird sich mit Ma nahmen und Ma nahmenb ndeln des Online Marketings besch ftigen, welche in allen drei Schritten des zuvor erl uterten Modells einer erfolgreichen E-Commerce Strategie zu finden sind. Dabei wird der Fokus insbesondere auf Online Kommunikationskan le gelegt, die gezielt f r Aufmerksamkeit sorgen und dadurch in der Lage sind, die gr tm gliche Anzahl an interessierten Besuchern auf die Internetpr senz des werbetreibenden Unternehmens zu lenken. In diesem Zusammenhang soll als Zielsetzung dieser Arbeit die folgende Forschungsfrage beantwortet werden: Welche M glichkeiten stehen Unternehmen zur Verf gung, die mithilfe des Mediums Internet ihre Produkte und Leistungen bewerben wollen? Um die Zielsetzung der Arbeit zu erreichen wird im ersten Schritt der Terminus Online Marketing definiert und die dazugeh rigen Werbema nahmen erl utert. Anschlie end erfolgt eine kurze Darstellung m glicher Einsatzgebiete der Online Kommunikation sowie eine Erl uterung der zwei Hauptstrategien Performance Marketing und Branding, wodurch die ersten Besonderheiten des Online Marketings im Vergleich zu klassischen Marketingma nahmen ersichtlich werden. Im darauffolgenden Kapitel erfolgt eine Vertiefung der Unterscheidungsmerkmale von Online Marketing und traditionellem Marketing mit einer anschlie enden Herausstellung der Vorteile digitaler Kommunikationsma nahmen. Im Kapitel 3 werden die am h ufigsten verwendeten Online Marketingkan le zusammen mit ihrer Funktionsweise, den Besonderheiten und der Zielsetzung erl utert und damit die zuvor aufgestellte Forschungsfrage ausf hrlich beantwortet. Im letzten Kapitel erfolgt abschlie end eine Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse ber M glichkeiten der Online Kommunikation sowie ein

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 366870113X
• ISBN13: 9783668701137
• Release Date: June 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 40 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"