Online-Games als Marketing Tool [German]

By Thomas Blatt

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Das Spielen ist eine der beliebtesten Freizeitaktivit ten. Im Zeitalter von GameCube, Playstation und XBox bleibt auch das Internet davon nicht unber hrt. Neben der Informationsbeschaffung sind Unterhaltung, Spa und Vergn gen Nutzungsmotive mit hohem Stellenwert im Netz. Damit w chst die Bedeutung des Mediums auch als Entertainmentplattform. Die Entwicklung des Internet und seine M glichkeiten - besonders hinsichtlich Interaktivit t und Integration des Users - wirken sich drastisch auf den Werbemarkt aus. Fernsehwerbung beispielsweise, die als die K nigsdisziplin in der Werbung gilt, verliert immer mehr an Wirkung. Die Verbraucher lassen sich nicht mehr einfach nur brav von den Werbebotschaften im Fernsehen berieseln, sondern sind w hlerischer und sprunghafter geworden. „Zapping" ist zu einer gef rchteten Volkssportart f r Mediaplaner geworden. Die Zuschauer wechseln w hrend der Werbebl cke das Programm. Sie schalten geistig ab oder gar nicht erst ein. Vor allem j ngere Menschen weichen zu Informations- und Unterhaltungszwecken ins Internet aus. In Zukunft sind daher innovative Kommunikationsma nahmen gefragt, um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erreichen. Zudem geht der Trend in der Werbeindustrie weg von der Massenkommunikation hin zur Individualkommunikation und dem Dialog mit dem einzelnen Kunden. Online-Spiele als interaktive Werbeform er ffnen den Werbenden neue M glichkeiten der Kundenansprache. In dieser Arbeit er rtere ich das Thema Online-Spiele als Marketing Tool. Online-Games, Online-Spiele oder sogenannte Adgames (Advertising Games), wie ich sie in der vorliegenden Arbeit behandle, haben zwei wichtige Merkmale. Zum einen sind sie werbefinanziert und f r den Nutzer kostenlos, zum anderen sind sie online spielbar oder auf ein lokales Laufwerk herunterzuladen. Online-Spiele werden mittlerweile von vielen Markenartiklern zu Marketingzwecken eingesetzt. Doch wie wirken diese Adgames? Und welchen Nutzen bringen Sie d

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838689178
• ISBN13: 9783838689173
• Release Date: January 2005
• Publisher: Diplom.de
• Length: 136 Pages
• Weight: 0.41 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"