Online-Fundraising. Instrumente, Erfolgsfaktoren und Trends [German]

By Thilo Reichenbach

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: Sehr gut, DDA Deutsche Dialogmarketing Akademie GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel- und Aufgabenstellung der vorliegenden Arbeit ist es, die Erfolgsfaktoren des Online Fundraisings zu eruieren, einen ?berblick ?ber die wesentlichen Instrumente zu geben und deren Optimierungsans?tze aufzuzeigen. Derzeit spielen online generierte Spendeneinnahmen f?r die meisten Non-Profit-Organisationen (NPOs) in Deutschland noch eine untergeordnete Rolle, der Bereich weist aber ?berdurchschnittliche Wachstumsraten auf. Vieles in der Arbeit Dargelegte rekurriert auf empirische Erkenntnisse des klassischen "Offline Fundraisings". Kapitel Eins beginnt mit einigen Fakten zum Medium Internet, seinen Merkmalen und dessen Nutzung. Die sich anschlie ende erweiterte Definition des (Online) Fundraising- Begriffs tr?gt der Notwendigkeit eines beziehungsorientierten Fundraisings Rechnung. Es schlie t sich ein Abriss ?ber Ziele, Vorteile und Grenzen des Fundraisings via Internet an. Kapitel Zwei - Spendenmarkt und Spender - behandelt den Markt der Spenden sammelnden Organisationen in der Bundesrepublik Deutschland. Die Untersuchung des Spenders eruiert die wesentlichen soziodemografischen Erkenntnisse und Determinanten der Spendenentscheidung. Vor diesem Hintergrund erfolgt eine Betrachtung der motivationalen Grundlage der Spende. Kapitel Drei - Spenderkommunikation - erl?utert die wichtigste Konstante und "das Herz" der Online-Fundraisingma nahmen: die Website. Anschlie end erfolgt ein Abriss ?ber Instrumente des Online Fundraising und deren, zum Teil gestalterische, Erfolgsfaktoren. Schlussendlich werden derzeitig erkennbare Trends res?miert. Kapitel Vier - Fundraisingmanagement - stellt das Modell der Spenderpyramide vor und legt die Notwendigkeit eines strategischen Fundraisings (Spenderbindung/-entwicklung) nahe. Auf den Themenkomplex des Database-Fundraisings folgt der bewuss

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668115044
• ISBN13: 9783668115040
• Release Date: February 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 100 Pages
• Weight: 0.57 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 8.3" x 11.7"