Online (Re)-Targeting im B2B-Marketing: Kostensenkung in der Online-Werbung mit Streuverlustminimierung durch Online-Targeting-Maßnahmen im B2B-Market [German]

By Patrick Stern

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Wirtschaftsingenieurwesen, Note: 2,0, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Sprache: Deutsch, Abstract: "Half the money I spend on advertising is wasted - the trouble is I don t know which half" Henry Ford (*1863 - +1947) Was Henry Ford damals damit meinte war, dass "die H lfte des f r Werbung eingesetzten Geldeseines Unternehmens verloren ist; aber man wei nicht, welche H lfte das ist" ( bersetzung durch den Verfasser). Um dieser Aussage endg ltig entgegen zu wirken, zumindest f r Bannerwerbung im online Bereich, soll vorliegende Diplomarbeit aufzeigen, wie die Leistung und die Leistungsmessung von Online-Bannerwerbung durch Streuverlustminimierung optimiert werden kann. Das Spezielle dabei ist allerdings, dass vorliegende Ausarbeitung eine Optimierung f r Investitionsg ter aufzeigen soll. Au erdem soll anhand eines Beispiels gezeigt werden, wie eine spezielle Mechanik schon erfolgreich Anwendung findet. Um einen sachverst ndlichen Einstieg in die gesamte Thematik zu bekommen werden in den Kapiteln 2 und 3 die Bereiche Kommunikation und Werbung in Zusammenhang mit dem berbegriff Marketing gekl rt und f r den Bereich Investitionsg termarketing geltend gemacht. Die Hauptproblemstellung wird in Kapitel 4 detailliert aufgezeigt. Streuverluste in der Online-Werbung m ssen nicht sein. In Kapitel 5 werden daf r L sungs-Optionen in der Online-Display-Bannerwerbung aufgezeigt. Zusammenfassung und einen Ausblick liefern die Kapitel 6 und 7.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656122466
• ISBN13: 9783656122463
• Release Date: February 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 102 Pages
• Weight: 0.32 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"