Ökologische, soziale und ethische Aspekte in der Marketingplanung und Überführung in eine strategische Unternehmensplanung [German]

By Tobias Fritsch

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,9, Sprache: Deutsch, Abstract: In j?ngster Vergangenheit haben Diskussionen ?ber Konsumverhalten und die Beeinflussung dessen stark an Gewichtung erhalten. Neben Verbrauchern sind auch andere Beteiligte, vor allem aber Unternehmen f?r das Kaufverhalten der Gesellschaft verantwortlich. Unternehmen sahen sich lange Zeit haupts?chlich betriebswirtschaftlicher Ziele verantwortlich. Der US-amerikanische Wirtschaftsprofessor und Nobelpreistr?ger Milton Friedmann sagte einst: "The business of business is business". Sozusagen das Hauptgesch?ft des Unternehmens besteht darin Gewinn zu erzielen. Heute l?sst sich mit dieser Einstellung nachhaltig kein Unternehmen am Markt halten. Mit Hilfe neuentwickelter, marketingpolitischer Instrumente versuchen Unternehmen nicht nur, die auf dem Markt bestehende Nachfrage nach Produkten, zu ergr?nden, sondern diese zu generieren, zu lenken und zu manipulieren. Aus dieser Tatsache erw?chst nicht nur eine zentrale Verantwortung f?r die Konsumgewohnheiten der heutigen Generationen, sondern auch eine Chance, um Fehlentwicklungen im Konsumverhalten gr? tenteils zu korrigieren. Ein Unternehmen, das nicht soziale, ?kologische und ethische Aspekte in die Firmenpolitik mit einbezieht, kann auf lange Sicht auf einem globalen Markt nicht bestehen. Die Schwierigkeit besteht hierbei im Geflecht globalen Handelns wettbewerbsf?hig, Klimasch?tzend und kulturellen bzw. ethischen und regionalen Gepflogenheiten zusammenzufassen. Diese Hausarbeit hat das Ziel, das Marketing als unternehmerischen Ansatz, hinsichtlich der marketingrelevanten Aspekte Ethik, Soziologie und ?kologie, zu reflektieren und eine m?gliche Implementierung dieser Aspekte in die strategische Planung einer Organisation darzustellen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656669112
• ISBN13: 9783656669111
• Release Date: June 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"