O Impacto das Actividades de Marketing na Intenção de Recompra no Gana [Portuguese]

By Nana Oppong Mensah-Bonsu

Ao longo dos anos, a utiliza??o de actividades de marketing tem sido vista como muito essencial para as empresas, uma vez que a maioria procura utiliz?-la como um meio de ganhar equidade de marca e de levar os consumidores a comprar mais dos seus produtos. Este estudo procurou descobrir os efeitos das actividades de marketing na obten??o de equidade da marca e, por sua vez, levar a uma decis?o de reaquisi??o. Com base nisto, os objectivos do estudo eram determinar os efeitos das actividades de marketing no Customer Based Brand Equity (CBBE) na ind?stria de telem?veis do Gana e o seu efeito na decis?o de reaquisi??o dos clientes. Como se observa que as actividades de marketing (produto; pre?o; distribui??o; e promo??o) impulsionam o Brand Equity, o estudo conceptualiza que tem um efeito sobre a CBBE e o seu efeito sobre a inten??o de recompra. Os resultados do estudo mostraram que, embora as actividades de marketing possam levar ? inten??o do cliente de recompra, o melhor ? quando as actividades de marketing alcan?am a equidade da marca. As actividades de marketing devem, portanto, conduzir ? equidade da marca para que os clientes tenham inten??o de recompra. Por conseguinte, as empresas podem utilizar as suas actividades de marketing para alavancar a equidade da marca a fim de melhor influenciar as inten??es de reaquisi??o dos consumidores.

• Format: Paperback
• Language: Portuguese
• ISBN: 6205735172
• ISBN13: 9786205735176
• Release Date: February 2023
• Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
• Length: 120 Pages
• Weight: 0.41 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"