Nutzung von Erkenntnissen aus dem Neuromarketing für das Employer Branding [German]

By Marko Filler

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich F hrung und Personal - Employer Branding, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr her Fachhochschule (Berufsbegleitender Aufbaustudiengang zum Master of Arts (M.A.)), Veranstaltung: Personalmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein altes Sprichwort sagt: "Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler " Im Neuromarketing wird versucht herauszufinden, was die wahren Bed rfnisse eines Kunden sind, wie, wann und warum er entscheidet. Kurz zusammengefasst, es geht darum in den Kopf des Kunden zu schauen, um herauszubekommen wie er tats chlich funktioniert. H ndler und Hersteller tr umen schon Ewigkeiten davon, das Gehirn des Konsumenten zu untersuchen und dabei seine intimsten W nsche zu erfahren, um diesen dann passende Produkte anzubieten und hohe Gewinne zu erzielen. Den zum Unternehmen passenden Mitarbeiter zu bekommen ist wahrscheinlich genau so schwierig, wie f r ein Produkt einen zahlungswilligen Konsumenten zu finden, der bereit ist den gew nschten Preis zu bezahlen. Inwieweit hier bereinstimmungen gegeben sind, soll diese Arbeit aufzeigen. Sie dient dazu, einen kurzen berblick ber das Thema Neuromarketing zu geben und ber verschiedene Quellen eine m gliche Verbindung zu dem Employer Branding herzustellen. Hierf r werden Publikationen verwendet, die sich mit dieser Thematik auseinandersetzen. Der Abschnitt 2 dient zur Vorstellung des Neuromarketings als Zweig der Neuro konomie und der Erkenntnisse aus der Hirnforschung. Haupts chlich zeigt die vorliegende Arbeit die Erkenntnisse im Kontext des Umgangs mit Marken auf. Abschnitt 3 geht auf das Employer Branding ein. Er zeigt auf, inwieweit die Erkenntnisse aus dem Neuromarketing bzw. generell aus der Neuro konomie auf das Employer Branding bertragen werden k nnen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656251851
• ISBN13: 9783656251859
• Release Date: August 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"