Nutzerakzeptanz personalisierter Werbung im Web 2.0: Eine empirische Untersuchung der Social Networking Plattform StudiVZ [German]

By Henriette Smalla

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Fresenius; K?ln, Veranstaltung: Medienwirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet bietet f?r zahlreiche Unternehmen die M?glichkeit mit Hilfe von pers?nlichen Daten ihre Zielgruppen zu bewerben. Um Streuverluste der herk?mmlichen Massenkommunikation zu vermeiden, wird durch die Verwendung von Target-Methoden personalisierte Werbung direkt an den Rezipienten versendet. Die vorliegende Diplomarbeit zeigt die Vorteile von Targeting f?r Portalbetreiber, Werbetreibende und Rezipienten auf. Eine empirische Studie an N =210 Nutzern des Networking-Portals StudiVZ zeigt, welche Positionen die Mitglieder gegen?ber personalisierter Werbung und der Verwendung ihrer Profildaten einnehmen. Die Untersuchung identifiziert ein Spannungsverh?ltnis zwischen Tageting und dem Datenschutz der Nutzer und bietet hierzu L?sungsans?tze an.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640303334
• ISBN13: 9783640303335
• Release Date: April 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 132 Pages
• Weight: 0.74 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 8.3" x 11.7"