Nutzenanalyse des Einsatzes von Efficient Consumer Response (ECR) im Handel [German]

By Ira Bork

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,0, Westf?lische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklinghausen, Veranstaltung: Logistik (Versorgungsmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung Die Rahmenbedingungen in der deutschen Konsumg?terwirtschaft, explizit bei der Betrachtung des Einzelhandels, haben sich dramatisch ver?ndert. Kaum ein Einzelhandel ist so umk?mpft wie der Deutsche. Hinzu kommt der Aspekt, dass die Wertsch?pfung auf der Stufe des Handels gering und weitgehend ausgereizt ist, dies dr?ckt sich in den geringen Gewinnmargen aus. Die Konsumenten sind heutzutage besser informiert und ihre Bedarfs- und Verhaltensmuster werden komplexer, wodurch der Begriff hybrider Konsument entstanden ist. Aufgrund des steigenden Anspruchs der Konsu- menten wird ein hoher Servicegrad, aber bei sinkenden Verkaufspreisen gefordert. Denn die Verbraucher haben bedingt durch stagnierende Real- einkommen und der steigenden Kaufkraftabsch?pfung, eine zunehmend h?here Preissensibilit?t entwickelt. Das entscheidende Kriterium beim Kauf ist deshalb der Preis, in diesem Zusammenhang wird auch von dem Smart-Shopper-Ph?nomen gesprochen. Dementsprechend kommt es im traditio-nellen Einzelhandel zu stagnierenden Ums?tzen durch rivalisierende Absatz- kan?le wie u.a. Discounter, Online- oder Teleshopping. Um die Situation entlang der Supply-Chain ver?ndern zu k?nnen, ist es heutzutage um so wichtiger, kooperativ-partnerschaftliche Beziehungen zwischen Hersteller und Handel zu etablieren. Dieser Ansatz steht im Vorder- grund des Efficient Consumer Response Konzept. Zu Beginn meiner Arbeit definiere ich den Begriff Handel. Daraufhin beschreibe ich das Efficient Consumer Response Konzept im allgemeinen, um dann anschlie end entlang der ECR-Strategien und Komponenten den Nutzen aus Sicht des Handels darzustellen. Die Arbeit schlie t mit einem Fazit und Ausblick ab.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656259461
• ISBN13: 9783656259466
• Release Date: August 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"