Nutzen- und verhaltensorientierte Marktsegmentierung am Beispiel der Golftourismus-Branche [German]

By Tanja Gutike

Inhaltsangabe: Einleitung: Seit Beginn der 80er-Jahre hat sich die Zahl der Golfer mehr als verneunfacht, und im Vergleich zu anderen Sportarten wies der Golfsport im Jahre 2004 die gr ten absoluten Zuwachsraten auf. Dies l sst sich auf vier Entwicklungen zur ckf hren: verbesserte Lebensbedingungen, erh hter Wohlstand, steigende Mobilit t sowie die Auswirkungen zunehmender Freizeit. Mehr Freizeit f hrt laut einer Studie des BAT Freizeit-Forschungsinstituts von 1992 zu einem verst rkten Ausleben pers nlicher Interessen, zu mehr Lust, sich in der Natur aufzuhalten und zu mehr Zeit f r Reisen. Au erdem hat der Freizeitmensch von heute eine fast krankhafte Angst vor Verpflichtungen jeder Art und bindet sich deshalb weniger in Gruppen und Vereine ein. Gegen ber regelm igen, dauerhaft geplanten Kontakten pr feriert er oberfl chlichere und unverbindlichere Beziehungen, die er in unterschiedlichen Situationen seines Freizeitlebens nutzen kann. All diese Entwicklungen harmonieren gut mit den Charakteristika des Golfsports: Golf wird an der frischen Luft in einem in die Natur eingebetteten Umfeld gespielt, man kann w hrend des Spiels soziale Kontakte pflegen, es aber auch alleine praktizieren und die Dauer des Spiels selbst bestimmen. Zudem ist ein gewisser Wohlstand n tig, um den Sport zu praktizieren, weshalb das wachsende Realeinkommen ebenfalls die Verbreitung des Sports f rdert. Doch trotz der zunehmenden Zahl von Golfern sind deutsche Golfclubs einem st ndig wachsenden Wettbewerb ausgesetzt. 93% aller Clubs halten es f r n tig, ihre wirtschaftliche Situation zu verbessern. Es gibt drei Basisstrategien, um die wirtschaftlichen Probleme zu beseitigen: Werbung neuer Mitglieder mit Hilfe von Einsteigerangeboten, Eintreiben von Sponsorengeldern durch das Veranstalten von Firmenturnieren und Steigerung des Anteils der Greenfee-Spieler mittels einer st rkeren touristischen Orientierung. Eine 18 Loch-Anlage verursacht j hrliche Betriebskosten in H he von etwa 500.000 Euro

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838689410
• ISBN13: 9783838689418
• Release Date: January 2005
• Publisher: Diplom.de
• Length: 144 Pages
• Weight: 0.43 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"