Nostalgie in der Werbung. Eine empirische Studie [German]

By Désirée Pieschl and Jan Zilske

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universit t Augsburg, 105 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, bislang haupts chlich partiell betrachtete Zusammenh nge zum Thema Nostalgie in der Werbung zu einem umfassenden Gesamtmodell zu aggregieren. Damit soll ein m glichst realistisches Abbild der Werbepraxis geschaffen werden, das eine Analyse der Einfl sse nostalgischer versus aktueller Elemente in Printwerbungen auf marketingrelevante Zielgr en wie Einstellung und Kaufabsicht erm glicht. Es wird dabei kein direkter Einfluss des Werbestils auf Komponenten der Einstellung unterstellt. Vielmehr soll untersucht werden, welches Ausma an nostalgischen Emotionen und mentalen Images (Gedankenbildern) nostalgische im Vergleich zu aktuellen Werbeanzeigen erzeugen. Kernpunkt der Analyse stellt folglich die weiterf hrende und als parallel vermutete Wirkung der generierten Images und Emotionen auf die Einstellung zu Werbemittel und -objekt dar. Gesetzt den Fall, dass sich diese Beziehungen als signifikant erweisen, sind ausf hrliche Kenntnisse kognitiver und emotionaler Prozesse f r die Anzeigengestaltung essentiell und m ssen vom Werbetreibenden ber cksichtigt werden. Durch die Einbindung von etablierten Erkenntnissen aus der Imagery-Forschung wird das Ziel verfolgt, den kognitiven Prozess und insbesondere die resultierenden mentalen Images detaillierter darstellen zu k nnen. Genauer soll berpr ft werden, inwiefern die Intensit t der mentalen Images, welche durch den jeweiligen Werbestil ausgel st werden, die Einstellung gegen ber der Anzeige beeinflusst. Zudem soll anhand dieser Operationalisierung eine Antwort auf die bislang kontrovers diskutierte Frage, inwiefern Imagery-Instruktionen die Bildung intensiver Images beeinflussen, gefunden werden. Neben Imagery-Instruktionen werden auch Argumente unterschiedlicher Qualit t in

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640181980
• ISBN13: 9783640181988
• Release Date: October 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 148 Pages
• Weight: 0.44 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"