Nostalgie et relations des consommateurs aux marques [French]

By Aurélie Kessous

Si la nostalgie est largement employ e par les praticiens du marketing, peu de chercheurs ont proc d son examen syst matique. Pour autant, saisir son fonctionnement et ses cons quences en termes de relations la marque est important car son utilisation n'est pas sans risque. Ainsi, l'objet de cette th se est th orique et manag rial, visant comprendre ce concept et identifier les variables d'action pertinentes d'une strat gie de marque fond e sur la nostalgie. Pour ce faire, 3 tudes sont men es. Les 2 premi res satisfont une approche compr hensive. L' tude 1 appr hende la stabilit des souvenirs associ s aux marques et aux objets nostalgiques via une analyse longitudinale en 3 temps. Elle souligne l'ancrage de ces produits et de ces marques dans la construction identitaire des participants. L' tude 2 s'int resse aux significations que rev t la nostalgie et met en vidence 2 classifications de moments et de profils de consommateurs nostalgiques. L' tude 3 s'inscrit dans une approche manag riale. Elle montre que les relations des consommateurs aux marques sont plus fortes pour les marques nostalgiques que pour les autres marques.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 613150413X
• ISBN13: 9786131504136
• Release Date: April 2010
• Publisher: Univ Europeenne
• Length: 460 Pages
• Weight: 1.48 lbs.
• Dimensions: 1.0" x 6.0" x 9.0"