Nostalgie ALS Chance Für Die Markenpositionierung: Wie Positive Erinnerungen Marken Differenzieren Können [German]

By Martin Ohlwein and Stefanie Jensen

Stefanie Jensen und Martin Ohlwein beleuchten in diesem essential die Frage, ob Marken, mit denen eine besondere und positive Erinnerung verbunden wird, ber einen Nostalgieansatz vermarktet werden sollten - gerade bei lteren Konsumenten beeinflusst Markennostalgie Einstellungen, Pr ferenzen und sogar die finale Kaufentscheidung positiv. Gilt dies auch f r die f r Markenartikler hochinteressante Zielgruppe der Generation Y? Die Autoren stellen die Markennostalgie in den Mittelpunkt, die sich aus pers nlichen und historischen Erinnerungen sowie dem wahrgenommenen Alter der Marke zusammensetzt, und zeigen auf, wie in Zeiten immer kurzlebigerer Trends Marken wie Haribo und Nivea durch einen bewusst hergestellten Bezug zur eigenen Vergangenheit bei j ngeren wie lteren Konsumenten punkten k nnen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365828062X
• ISBN13: 9783658280628
• Release Date: October 2019
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 43 Pages
• Weight: 0.17 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"