Nonprofit-Branding. Ein Widerspruch in sich? [German]

By Mykhaylo Ostapenko

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr her Fachhochschule, Veranstaltung: Angebotspolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahrzehnten ist die Anzahl und Mitgliederzahl NPO best ndig gestiegen. Gleicherma en stagniert oder verringert sich die Finanzierung mittels ffentlicher Gel-der. Auf dem Markt der NPO sind die begrenzten Mittel des Staates, privater Unter-nehmen sowie von Privatpersonen (insbesondere Spender und Stifter) mittlerweile hart umk mpft. Zur Generierung von Einnahmen ist f r viele NPO ein funktionierendes Fundraising unerl sslich. Nonprofit Organisationen stehen damit vor dem Problem der immer knapper werdenden Ressourcen und bem hen sich daher f r die Gewinnung neuer Mitglieder und F rderer, indem sie verst rkt auf Instrumente aus dem marktwirtschaftlichen Bereich, insbesondere auf die Instrumente des Marketing zur ckgreifen. In dieser Arbeit wird der Einsatz des Branding im Nonprofit-Sektor thematisiert. Nonprofit Organisationen sind daf r bekannt, keine direkte Gewinnerzielungsabsicht zu haben, da sie zumeist einem gemeinn tzigen Zweck dienen. Fraglich ist also ob das Branding im Nonprofit-Sektor einen Konflikt in sich darstellt. Die zu kl rende Fragestellung lautet: Gibt es einen Widerspruch in dem Konzept "Nonprofit-Branding" an sich und wenn ja, worin besteht dieser?

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668873445
• ISBN13: 9783668873445
• Release Date: April 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"