Este trabalho investiga os atributos do produto atti?k? para o qual o consumidor tem uma maior sensibilidade e estabelece a ordem de prioridade desses atributos. A este respeito, estudos emp?ricos demonstraram que os consumidores s?o mais sens?veis ao pre?o, dando ao mesmo tempo maior import?ncia ao tamanho do gr?o do produto. A an?lise conjunta ? utilizada e mostra uma vontade crescente de pagar cada vez que as exig?ncias do consumidor s?o satisfeitas.
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