Neuromarktforschung im Rahmen der Werbeplanung [German]

By Thomas Musiolik

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, FOM Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Berlin fr her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten 8 Jahren erlebten wir einen deutlichen Zuwachs an neurowissenschaftlichen Ans tzen die neue Konzepte sowie Techniken liefern konnten. Lange Zeit waren above-the-line-Ma nahmen beispielsweise in Form von Plakaten, Anzeigen sowie Radio- und Fernseh-Spots im Mittelpunkt; daneben galten die below-the-line-Ma nahmen in Form von Live Communication oder auch ffentlichkeitsarbeit als weniger kreativ und viel mehr als ausf hrende Ma nahmen. Die Zeiten haben sich jedoch radikal ver ndert, als festgestellt werden konnte, dass die below-the-line- Ma nahmen viel pers nlicher und direkter eingesetzt werden k nnen. Die zentrale Rolle spielen dabei die Gef hle und Emotionen eines Konsumenten. Eine zentrale Frage die es zu beantworten gilt ist; wird es bald m glich sein (wie manche Neuromarketingprofis behaupten) den sogenannten "Kaufknopf" im Gehirn eines Konsumenten mittels hirngerechter auf dem Konsumenten abgestimmter Kommunikation auszul sen? Ist es vielleicht schon heute der Fall? Diese und andere spannende Antworten gilt es im Rahmen dieser Seminararbeit zu liefern bzw. heranzuholen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656252610
• ISBN13: 9783656252610
• Release Date: August 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 34 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"