Neuromarketing. Wer Entscheidet Was Wir Kaufen?

By Marcel Kubon

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Fontys University of Applied Sciences, Sprache: Deutsch, Abstract: Studien haben ergeben, dass etwa 92 Prozent aller neu eingef hrten Marken bereits innerhalb k rzester Zeit am Markt scheitern, etwa durch Fehlpositionierung, gro e Konkurrenz oder das Desinteresse des potentiellen Kunden. Und um die bereits bestehenden Produkte auch ausreichend zu bewerben, investieren Unternehmen aus aller Welt jedes Jahr mehrere Milliarden Euro um Ums tze zu steigern oder wenigstens beibehalten zu k nnen. Allein in Deutschland betrug das Werbepensum im Jahr 2006 auf ber 30 Milliarden Euro, wovon alleine 2,71 Mrd. in die Werbung des immer weiter wachsenden World Wide Webs gingen. Geht man dabei nach Henry Fords Aussage, dass die H lfte aller Werbegelder verschwendet wird, so ergibt sich eine Summe, die dem Bruttoinlandsprodukt eines Kleinstaates gleich kommt. Es ist somit selbstverst ndlich, dass Unternehmen immer versuchen werden gezielter und effizienter werben zu k nnen, um auf diesem Weg Gelder einzusparen. In den letzten Jahren gab es dazu bereits viele verschiedene Ans tze und die meisten f hrten zur Kundendiagnose und Analyse der K uferpsychologien, auch Konsumentenforschung genannt. Vor kurzem wurde im Marketing allerdings ein neuer Weg eingeschlagen. Hat man bisher noch den Konsumenten erforscht und befragt, will man sich nun direkt an den Entscheider eines jeden Menschen wenden - das Gehirn. Die Methoden daf r wurden aus dem neuronalen Gebiet der Medizin bernommen, denn durch die Tomographie kann man so heutzutage beinahe in den Kopf der K ufer sehen. Dabei messen Ger te die Blutstr me und Hirnreaktionen in bestimmten Situationen, zum Beispiel auch beim Anblick von bekannten Marken oder Produkten. Ziel dieser Analysen ist es, die Entscheidungskriterien der Menschen akribisch bestimmen zu k nnen, umso in Zukunft alle Werbema nahmen oder

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640522214
• ISBN13: 9783640522217
• Release Date: February 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 68 Pages
• Weight: 0.22 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"