Neuromarketing und die erfolgreiche Vermarktung durch Codes in der Produktsprache [German]

By Christin Rehbein

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, BA Hessische Berufsakademie, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung wirkt - aber vor allem implizit, also unterbewusst. Die neuesten Erkenntnisse aus dem Fachbereich Neuromarketing belegen, dass ein h chst komplexer und emotionaler Prozess ber die Entscheidung f r oder gegen ein Produkt ausschlaggebend ist. Anhand medizinisch-neurowissenschaftlicher Untersuchungen ist es heutzutage m glich, Gehirnfunktionen zu analysieren um Aufschluss ber das Kaufverhalten von Menschen zu bekommen. Ziel dieser Arbeit ist die kritische Untersuchung des Einsatzes von Neuromarketing bei der Vermarktung von Produkten. Dazu werden zuerst die theoretischen Grundlagen von Neuromarketing vorgestellt, sowie die anatomischen Grundlagen des Gehirns erkl rt. Schlie lich werden die Messmethoden im Neuromarketing erl utert und kritisch betrachtet. Im Anschluss werden die Anwendungsm glichkeiten dieser jungen Disziplin im kommunikationspolitischen Einsatz vorgestellt. Dazu werden vier verschiedene Code-Arten nach Scheier und Held pr sentiert und anhand ausgew hlter Beispiele f r die zielgerichtete Kundenansprache beschrieben. Der Limbic-Ansatz nach H usel wird verwendet f r die Einteilung in Zielgruppen und Emotionssysteme. Zum Abschluss folgt eine Diskussion der Manipulationsvorw rfe beim Einsatz von neurowissenschaftlichen Methoden im Marketing und eine Betrachtung der ethischen Gesichtspunkte des Neuromarketings.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668904413
• ISBN13: 9783668904415
• Release Date: July 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 78 Pages
• Weight: 0.25 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"