Neuromarketing: Transparenz im Konsumentenverhalten und Einsatzmöglichkeiten in der Markenführung [German]

By Andreas Strang

Dieses Buch erkl rt die derzeit boomende Wissenschaft Neuromarketing im Kontext der Markenf hrung. Es zeigt Ihnen eine v llig neuartige Transparenz im Konsumentenverhalten und verr t praktische Einsatzm glichkeiten in der strategischen und operativen Markenf hrung. Erkenntnisse aktuellster neuro konomischer Studien werden speziell f r die Markenf hrung zusammengetragen und vermitteln spannende Ergebnisse, die unter anderem den homo oeconomicus als Mythos entlarven und das Unterbewusstsein st rker in den Fokus der Betrachtung r cken. Die aufklaffende L cke zwischen Reizaufnahme und Verhaltens u erung wird in der Konsumentenverhaltensforschung geschlossen und der Prozess der Markenf hrung erf hrt zus tzliche Erfolgsfaktoren. Anhand eines imagin ren Leitfadens wird gezeigt, wo sich Neuromarketing in Segmentierung, Positionierung, Branding, Kommunikation und Co einbauen l sst und warum die neue Erfolgsformel lautet: "limbische Kongruenz zwischen Markenidentit t und Konsumentenpers nlichkeit schaffen." Umfrageergebnisse am Ende zeigen das momentane Interesse der Unternehmen an dieser teils revolution ren Wissenschaft.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 383668019X
• ISBN13: 9783836680196
• Release Date: October 2009
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 112 Pages
• Weight: 0.46 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 7.0" x 10.0"