Neuromarketing im Sportsponsoring: Möglichkeiten zur Optimierung von Sportsponsoringaktivitäten unter Berücksichtigung neurowissenschaftlicher Erkennt [German]

By Dennis Schwarz

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 95 (1,3), Cologne Business School K ln, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Arbeit soll berpr ft werden, ob die Erkenntnisse zur Funktionsweise des Gehirns und damit die Auswirkungen auf das Konsumverhalten genutzt werden k nnen, um Werbebotschaften im Zusammenhang mit Sponsoringaktivit ten optimaler platzieren und gestalten zu k nnen. Folgende zentrale Fragestellungen sollen beantwortet werden: - Wie ist die Wirkung von Sportsponsoring? Wirkt es berhaupt? - Falls ja, k nnen Unternehmen die neuen Erkenntnisse aus den Neurowissenschaften nutzen, um ihre Sportsponsoringaktivit ten zu optimieren? In Zeiten der unaufhaltsamen Globalisierung mit verst rktem Konkurrenzverhalten suchen Unternehmen nach M glichkeiten, sich selbst und ihre Marke von Mitbewerbern abzugrenzen. Angleichende Produktqualit ten verschiedener Hersteller machen eine Differenzierung ber die Marke unerl sslich. Dabei soll gerade der Sport als aufsteigender gesellschaftlicher Trend genutzt werden. Vor allem stark medienpr sente Sportveranstaltungen bieten als Sponsoring-Plattform eine einzigartige M glichkeit, den Konsumenten in einer alltagsfernen, emotional aufgeladenen Situation anzusprechen (Hermanns, 1997, S. 56). Durch das gestiegene Interesse f r Freizeitaktivit ten k nnen Unternehmen im Rahmen des Sponsoring ihre Zielgruppen in einem f r den Konsumenten attraktiven Umfeld ansprechen (Bruhn, 1998, S. 36). Dadurch soll die Marke mit positiven Assoziationen besetzt und gleichzeitig "erlebbar" gemacht werden (Hermanns & Riedm ller, 2001, S. 5). Welche Auswirkungen eine Wahrnehmung der Marken bei Sponsoring-Aktivit ten im Kopf des Kunden ausl st, ist eine der Kernfragen, mit denen sich das interdisziplin re Forschungsfeld des Neuromarketing besch ftigt. Dieser neue Forschungsansatz untersucht vor allem die Vorg nge im Kopf des Konsumenten, die f r das Entscheidungsverhalten verantwortlich gemacht werden. Neurow

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365672329X
• ISBN13: 9783656723295
• Release Date: September 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 76 Pages
• Weight: 0.24 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"