Neuromarketing. Erkenntnisse und Implikationen für das Online-Marketing [German]

By Anonymous

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Fontys University of Applied Sciences, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Online-Marketing gewinnt durch das stetige Wachstum der Internetbranche verst rkt an Bedeutung, wodurch sich das Internet als Leitmedium etabliert hat und aus dem allt glichen Leben kaum wegzudenken ist (vgl. Schwarz 2012, S. 7). Eine ebensolche Entwicklung haben die Einkaufsgewohnheiten der Menschen zu verzeichnen. Das World Wide Web hat die Eigenschaft, an 24 Stunden, an sieben Tagen in der Woche sowie berall f r die Konsumenten zur Verf gung zu stehen. Ein Vorteil, dem der station re Einzelhandel nicht entgegenwirken kann. So verzeichnete der Online-Handel im Jahr 2013 ein Wachstum von 15,4 %, die Prognose f r das Jahr 2014 bel uft sich auf einen weiteren Anstieg um 24,8 % (vgl. o.V. 2014, o. S.). Die Anbieter machen sich diesen Trend zunutze und verlagern ihre T tigkeiten in das Internet. Die Folge ist eine beraus gro e Menge an Websites und Online-Shops, deren Anzahl sich auf ber 500 Millionen beziffern l sst (vgl. Scheier, Held 2012b, S. 103). Das Problem des Information Overload ist demzufolge auch in der Internetbranche pr sent. Die Unternehmen stehen demnach vor der Herausforderung, sich erfolgreich von der Konkurrenz zu differenzieren und die Kunden langfristig an sich zu binden. Klassische Marktforschungsmethoden wie Befragungen und empirische Erhebungen gelangen an ihre Grenzen, da diese keine eindeutige Erkl rung der unbewussten Entscheidungsprozesse der Menschen bieten k nnen. Wichtige Erkenntnisse f r das Konsumentenverhalten liefern ganzheitliche und wissenschaftlich gest tzte Forschungsergebnisse der Neurowissenschaften (vgl. Stoll u. a. 2008, S. 34). Diese er ffnen neue Wege f r die gezielte Kommunikation und Beeinflussung des Kaufverhaltens. Anbieter von Online-Diensten k nnen auf Basis dieser Erkenntnisse neue Konzepte f r die Gestaltung ih

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656763569
• ISBN13: 9783656763567
• Release Date: October 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 68 Pages
• Weight: 0.22 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"