Neuromarketing als Marketingstrategie für Unternehmen (German Edition) [German]

By: Hundertmark, Kathrin

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Forschungsfrage dieser Bachelorarbeit lautet: "Welche Erfolgspotenziale und Grenzen bietet das Neuromarketing f r die Marketingstrategie eines Unternehmens?" Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, den Lesern ein Verst ndnis auf dem Gebiet des Neuromarketings zu geben, indem aufgezeigt wird, mit welchem Messmethoden gearbeitet wird und wie das Gehirn aufgebaut ist. Au erdem soll der aktuelle Stand der Erfolgspotenziale, aber auch Grenzen aufgezeigt werden. Es soll ein Grundwissen ber das menschliche Gehirn, sowie die Messmethoden des Neuromarketings vermittelt werden. Des Weiteren soll im Rahmen dieser Arbeit der Einfluss der Emotionen im menschlichen Gehirn in Verbindung zu den absatzpolitischen Instrumenten (Preis, Produkt, Distribution und Kommunikation) aufgezeigt werden und mit Beispielen belegt werden. Im Folgenden wird der Aufbau der Arbeit skizziert. In Kapitel 2 werden die f r die Arbeit relevanten Begriffe definiert. Kapitel 3 erl utert das methodische Vorgehen der systematischen Literaturanalyse. Danach wird in Kapitel 4 das Konzept des Neuromarketings vorgestellt. In Kapitel 5 wird als Gegen berstellung zu den Messmethoden des Neuromarketings noch ein kurzer Einblick in die klassischen Marktforschungsmethoden gegeben. Welche Erfolgspotenziale das Neuromarketing aufweist, wird in Kapitel 6 anhand von Beispielen beschrieben, um so den ersten Teil der Forschungsfrage zu beantworten. Als Gegen berstellung zu den Erfolgspotenzialen werden in Kapitel 7 die Grenzen des Neuromarketings dargestellt, um den zweiten Teil der Forschungsfrage zu beantworten. Abschlie end werden in Kapitel 8 die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst, eine Praxisimplikation gegeben und die Limitationen dieser Arbeit aufgezeigt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346906787
• ISBN13: 9783346906786
• Release Date: January 1
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 40 Pages
• Weight: 0.15 lbs.
• Dimensions: 8.3" x 0.1" x 5.8"