Neuromarketing als emotionale Konsumentenansprache: dargestellt anhand eines existierenden Unternehmensbeispiels [German]

By Matthias Traa

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Hochschule M?nchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Modewelten gibt es im Marketing schon lange. Dass diese aber ebenso rasch wieder verschwinden, wie sie aufgetaucht sind, ist altbekannt. Durch den Wandel des Konsumentenverhaltens auf Grund der Informations?berlastung, ist unter dem Stichwort "Neuromarketing" derzeit eine gro e Welle losgetreten worden. Das Ziel des Neuromarketings ist es dabei, die derzeit unsichtbaren Motive und Prozesse, welche die Konsumentenentscheidungen steuern, zu erforschen und sie in Beziehung zu sichtbaren Verhalten zu setzen. Die vorliegende Diplomarbeit soll durch verschiedene Methoden, Instrumente und Vorgehensweisen aus Theorie und Praxis aufzeigen, dass Neuromarketing kein kurzfristiger Trend ist, sondern eine ernstzunehmende Disziplin, welche die Marketingforschung ein st?ckweit revolutionieren kann. Dazu erfolgt zun?chst eine Einf?hrung, welche in Verbindung mit den neuro?konomischen Grundlagen an das Kernthema der Arbeit heranf?hrt. Anschlie end erfolgt ein ?berblick ?ber das Konsumentenverhalten, wie dieses von der Psyche im menschlichen Gehirn gesteuert wird und was neuro?konomische Methoden f?r einen Beitrag zu Erforschung leisten k?nnen. Den Hauptteil bildet dann ein neuer Zielgruppenansatz. Ein m?glicher Einsatzbereich von Neuromarketing wird anhand der bisherigen Erkenntnisse im Rahmen des klassischen Marketingmix dargestellt. Den Abschluss der Diplomarbeit bildet ein erfolgreiches Beispiel aus der Praxis, an welchem deutlich wird, welche M?glichkeiten diese neue Disziplin der emotionalen Konsumentenansprache bietet.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656492360
• ISBN13: 9783656492368
• Release Date: September 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 116 Pages
• Weight: 0.35 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"