Neuromarketing: Was passiert im Kopf des Konsumenten?: Ein Einblick in die Neuroökonomie und deren Nutzen für die Marktforschung. [German]

By Felix Ilse

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule f r Technik, Wirtschaft und Gestaltung Konstanz, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Neuro konomie bezeichnet eine Forschungsrichtung, deren Gegenstand es ist, Untersuchungen zur Wechselwirkung zwischen Neurologie und konomie zu erheben. Dabei stellen beide Wissenschaften Aktionen des Menschen in den Mittelpunkt des Interesses. Die Neurologie betrachtet diesen aus der naturwissenschaftlichen Perspektive, w hrend die konomie dies aus einer geisteswissenschaftlichen Perspektive tut. Im Gehirn, wo s mtliches menschliches Verhalten gesteuert wird, treffen diese beiden Wissenschaften zusammen und schlagen die Br cke zur Neuro konomie. Ihr Ziel ist es, ein besseres Verst ndnis ber das menschliche - im Speziellen konomische - Verhalten zu bekommen. Die aus der Neuro konomie stammende j ngere Disziplin ist das Neuromarketing. Eine interdisziplin re Forschungsrichtung, welche Erkenntnisse und Verfahren aus den Neurowissenschaften, der Kognitionswissenschaft und der Marktforschung integriert und verkn pft. Durch Hilfe des Neuromarketing hoffen Wissenschaftler und Marketingexperten, Erkenntnisse ber das Verhalten des Konsumenten zu erlangen, die bisher durch konventionelle Marktforschungsinstrumente nicht m glich waren. Die vorliegende Bachelorthesis gew hrt einen Einblick in diese junge Disziplin und stellt den Nutzen sowie die Praktikabilit t daraus resultierender Erkenntnisse f r die Marktforschung dar.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656312370
• ISBN13: 9783656312376
• Release Date: November 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 72 Pages
• Weight: 0.23 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"