Neuroökonomik und die Heuristik des Homo Oeconomicus [German]

By Jana Bäcker

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Unternehmensethik, Wirtschaftsethik, Note: 2.0, Johann Wolfgang Goethe-Universit t Frankfurt am Main (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Aktuelle Herausforderungen der Wirtschaftsethik, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren wurden die Erkenntnisse der Neurowissenschaften immer bedeutsamer f r die betriebswirtschaftliche Marktforschung. W hrend die Vorstellung den Menschen durch fachpsychologisch geleitete Werbung unbewusst zu steuern in den 1950 er Jahren noch einen Skandal hervorrief, wird dies heute als Grundvoraussetzung eines erfolgreichen Marketings gesehen, denn f r die Markt-, Konsum- und Trendforschung wird es aufgrund der sich st ndig ndernden Lebens- und Gesellungsverh ltnissen immer schwieriger generalisierbaren Aussagen und Zusammenh ngern zu Kundengruppen zu treffen. Hinzu kommt die scheinbar begrenzte Verarbeitungskapazit t des Konsumenten, der sich zugleich der Informationsflut der Werbebranche gegen ber sieht. Der Neuro konomie kommt in dieser Situation eine bedeutende Rolle zu, denn sie gibt Aufschluss ber das Entscheidungsverhalten der Konsumenten, in dem sie durch die Beobachtung von Hirnaktivit ten wichtige Erkenntnisse ableitet und die theoretische Blackbox des Gehirns ffnet. Schon lange vermu- tet, aber durch die Neurowissenschaften nun scheinbar endlich empirisch bewiesen, scheint hierbei die Feststellung, dass neben der Kognition auch Emotionen im Entscheidungsprozess eine bedeutsame Rolle zukommt.Wendet man die Hirnforschung also auf wirtschaftstheoretische Fragen an, kommt man zur Erkenntnis, dass diese revolutionierend auf die bisher vorherrschende Theorie des Homo Oeconomicus wirken und somit unweigerlich zum Paradigmenwechsel f hren muss. Im Verlauf dieser Arbeit wird zun chst der Begriff des Homo Oeconomicus definiert, Kritik am Model diskutiert und auf die sich daraus ergeben Heuristiken eingegangen. Anschlie end werden die N

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656504164
• ISBN13: 9783656504160
• Release Date: September 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"