Neuheitsgrad als Erfolgsfaktor bei Neuproduktentwicklungen [German]

By Barbara Bilyk

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Universit t zu K ln (Seminar f r Marketing und Marktforschung), Veranstaltung: Hauptseminar Neuproduktentwicklung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Globalisierung und der dadurch erh hte Wettbewerbsdruck auf den M rkten im In- und Ausland haben zur Folge, dass Technologien im Allgemeinen einer schnelleren Entwicklung unterliegen und Produktlebenszyklen erheblich verk rzt werden. Um unter diesem Druck dennoch einen wirtschaftlichen Erfolg zu erzielen ist es f r Unternehmen von entscheidender Bedeutung ihre Wettbewerbsposition langfristig zu behaupten und ihre Wettbewerbsf higkeit weiter auszubauen. Die Neuproduktentwicklung stellt hierf r eine M glichkeit dar. Die Entwicklung und Markteinf hrung neuer Produkte ist in der unternehmerischen Praxis jedoch h ufig mit einem zentralen Dilemma verbunden: der Entscheidung zwischen der Investition in eine Produktinnovation oder in eine Produktimitation. Diese grunds tzlich verschiedenen Ausrichtungen der wirtschaftlichen Aktivit t bergen jeweils unterschiedliche Erfolgschancen sowie Risiken f r das Unternehmen, weshalb das Entscheidungsproblem keinesfalls trivial ist. Zudem wird die Entscheidung f r eine der beiden Strategien von einer Vielzahl von Faktoren, wie beispielsweise den Kosten f r die Produktentwicklung, dem Verhalten der (potentiellen) Konkurrenten und der zu erwartenden Rentabilit t eines Produkts, beeinflusst. Da diese Faktoren a priori nicht eindeutig bestimmt werden k nnen, tr gt auch die daraus resultierende Unsicherheit zu dem Dilemma bei. Vor diesem Hintergrund besteht das Ziel dieser Seminararbeit darin, Produktinnovation und -imitation gegen berzustellen und herauszuarbeiten welche Bedeutung dem m glichen Erfolgsfaktor "Neuheitsgrad" bei der Neuprodukteinf hrung zukommt. Die Arbeit ist hierf r wie folgt aufgebaut: Zun chst werden grundlegende Begriffe definiert und voneinander abgegrenzt. Anschlie end w

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640396251
• ISBN13: 9783640396252
• Release Date: August 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 26 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"